随着XGP的降价，空降的微软Xbox新老大阿莎·夏尔马已经开始了对Xbox的品牌调整。根据电玩迷(dianwanmi.com)编辑了解其在官方声明中表示Xbox将重新评估游戏的独占性与AI应用，同时官方新目标是提高玩家日活。
Xbox首席执行官阿莎·夏尔马与首席内容官马特·布蒂在Xbox官方声明中表示“微软游戏部门”(Microsoft Gaming)将正式更名为“Xbox”。同时现在Xbox的新目标是提升日活玩家数量，Xbox将通过硬件、内容、体验与服务来实现这一目标。
在硬件方面，Xbox计划在Xbox Series系列的坚实基础上通过Project Helix引领主机性能水平，同时运行Xbox与PC游戏，覆盖更大的游戏生态。同时对于PC，夏尔马也表示Xbox在PC上存在感还不够强。很多玩家面对高价游戏无法随便入手，所以Xbox将采用更加灵活的定价策略，让玩家能够更加轻松的加入Xbox的大家庭。
在内容方面将加强第一方经典系列游戏的新作产出，同时发展第三方合作伙伴，同时拓展新市场，包括中国在内。
在服务方面，Xbox将对XGP进行明确差异化来巩固Game Pass，以精细的成本管理来保证XGP业务回归持久增长。
阿莎·夏尔马称在努力提升玩家日活的同时，他们将重新评估Xbox在游戏独占性、限时独占时间以及AI方面的策略，并且在之后公开更多相关信息。
