近年来，任天堂的第一方游戏依旧好玩，不过在游戏之外，任天堂也是活动频繁。从环球影城的超级任天堂世界到《超级马力欧兄弟大电影》，任天堂正在将他们的招牌游戏IP转化成更多的娱乐形式。对此，根据电玩迷(dianwanmi.com)编辑了解美国任天堂总裁“酷霸王”Doug Bowser表示扩展到游戏领域外，也是任天堂希望的事。
Doug Bowser表示任天堂目前正在发展成为一家以游戏为整体商业核心的娱乐公司。虽然过去任天堂也曾经涉及纸牌与酒店行业，但是如今任天堂在主题公园与电影行业等领域的影响力也与日俱增。任天堂同时也在与玩具巨头乐高合作推出主题玩具，并且推出多款手游。对于任天堂来说，如何争夺“人们的娱乐时间”，在推出新设备与平台时，保证用户粘性与旗下IP曝光度始终是首要的任务。
除了Doug Bowser之外，日本任天堂社长古川俊太郎也曾经表示其目标是让任天堂超越游戏核心人物，增加全球范围内体验任天堂IP的人数。宫本茂也表示任天堂希望通过与其他公司合作，将其角色扩展到各个领域。
今年上映的《超级马力欧兄弟大电影》票房直接飙到13.6亿美元，直接成为最成功的游戏改编电影。环球影城的超级任天堂世界也同样在全球布局。任天堂或许会成为以游戏起家的“迪士尼”。
