在上周曾经传闻称微软正计划在F2P游戏中投放广告，并且最早将在2022年第三季度上线。根据电玩迷(dianwanmi.com)编辑了解如今又有新的传闻称作为微软在主机市场的竞争对手，索尼也不甘落后计划将在PS5与PS4的F2P游戏中植入广告。
根据Business Insider的消息，索尼计划为开发者提供一种为PS5与PS4创建的F2P游戏中添加广告的方法，使开发者与发行商能够方便获利。这个计划还未涉及付费游戏。在具体形式上索尼的广告植入计划与微软类似，例如在游戏中的商店广告牌、体育赛事的场地与赛道的广告牌植入广告，同时玩家也可以选择观看广告来获得对应奖励与游戏内资源。
索尼也会创立单方市场对于广告投放方进行审核防止其收集个人信息，只有通过的广告内容可以植入游戏。在收益分成上，索尼还未决定是否会在这个计划中分上一块。作为全球最大的广告企业，宏盟集团的游戏与电竞部门总经理Dario Raciti称在游戏中植入广告与元宇宙一样都是新事物，还需要时间。同时很多广告投放方也对于自家广告加入带有成人与暴力内容的游戏感到顾虑。
