北京时间10月28日凌晨1点，在位于美国加州的总部Cupertino campus中心，苹果公司召开了新品发布会，正式发布新款MacBook Pro。
正值距离苹果发布第一款笔记本电脑过去了25年，蒂姆库克也在发布会上回顾了25年来苹果笔记本的变迁。随后苹果带来了本次发布会的主角——MacBook Pro。除了更强的性能、更轻薄的体积，这一代MacBook最大的亮点还是在取消快捷键(就是我们熟悉的键盘第一排F1、F2等等)，换成了由OLED屏幕制作的键盘触控板，官方命名“Touch Bar”。
考虑到之前MacBook Air用户，苹果此次还发布了一款不带Touch Bar的13寸笔记本来替代之前的Air系列。两款13寸、一款15寸的MacBook Pro售价如上图所示。
此外，在发布会开始的时候。蒂姆库克还回顾了近期苹果取得的成就，包括在日本发布的Apple Pay;好评如潮的IP7照相功能和IOS10系统(还顺便吐槽了安卓7不到1%的更新率，但我想所要不是IOS 10不更新就会一直烦你我也不会更新的);以及Apple TV——当然大部分的产品都快变成Siri的专场了。
虽然也在意料之中，但在这次发布会上苹果没有提到任何VR/AR相关的产品，也打破了VR行业在昨天的微软发布会之后对苹果的期待。
苹果的VR/AR为何如此难产?不外乎三个原因：
1)作为世界上最赚钱的公司，苹果实在没有必要为一个目前还很难短期内看到市场前景的产业推出没有太多利润空间的产品。而今年Q4苹果的财报非常糟糕，苹果更没有心思去把钱大量投入到一个待教育的市场。
2)苹果公司是科技与艺术的结合，也是世界上最挑剔的科技爱好者的聚集地。在VR/AR产品尚未达到消费者心理预期的情况下，苹果从自身品牌出发也不太可能去推一个有可能消费者并不太买账的产品。
3)苹果和IOS都是一个封闭的生态，他的粉丝和消费用户群都相对固定。现在VR/AR还处于相对早期的阶段，苹果也不太担心错过市场机会，一旦产业成熟，凭借苹果强大的封闭生态以及庞大的内容制作生态，可以很快的聚集用户。
