关注微软Xbox的玩家都能发现微软在服务订阅与云游戏方面正在投入大量资源，虽然推出了自家的次世代主机Xbox Series X，但是在对未来的竞争对手的划定上，在游戏市场方面，微软似乎一改老对手任天堂与索尼而设定了新的竞争对手：亚马逊与谷歌。
微软Xbox部门掌门人菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）表示虽然非常尊重任天堂与索尼，但是微软未来的主要竞争对手是亚马逊与谷歌。这并不是不尊重两家传统游戏大厂，而是这两家公司都没有类似微软的Azure的尖端云计算平台，而亚马逊与谷歌则拥有可以与微软一较高下的云计算平台。微软已经在云计算领域投入了数百亿美元的资源，通过Azure平台，微软可以在更低成本下将游戏轻松扩展至世界各地，并且在各种硬件平台提供云游戏服务。
菲尔·斯宾塞补充道微软愿意与任天堂以及索尼进行合作，来推动各平台玩家之间的联动性，而不是再继续各自鼓励。微软不想继续争夺硬件大战的胜利，而眼看亚马逊与谷歌利用云平台将游戏推展至全球。
