知情人透露，苹果从黑莓的QNX项目挖走很多工程师，据说是为了研究无人驾驶汽车。苹果无人驾驶系统包含一个AR抬头显示器，集成了可以用Siri控制的应用。
不仅如此，苹果还在用VR模拟器进行样车测试。VR测试可以允许苹果不上马路就能评估新软件。
苹果汽车、AR和VR野心的交集就这么出现了。
9月，苹果据传解雇了Titan（苹果无人驾驶汽车代号）项目的几十名员工，已经放弃该计划，将重心转向无人驾驶汽车软件。
至于苹果的VR/AR野心，不仅CEO库克已经讲过好多看法，也体现在各种小动作上。复习一下：
苹果CEO库克: AR终将像我们的一日三餐
库克似乎对增强现实的前景充满期待，上周末，在犹他州举办的一次见面会上，库克分享了一些他关于增强现实的构想，似乎在向我们预示苹果未来的发展计划。我们获悉，库克表示，增强现实将全面进入我们的生活，他说虚拟现实无疑会在将来占有举足轻重的地位，但增强现实最终将像“一日三餐”一样成为生活必需品。
库克并没有谈及任何关于苹果新产品的信息，但他确实暗暗透露出苹果未来的研究方向。他认为增强现实首先会融入操作系统，然后随着技术发展，它会变得无处不在。最后，我们觉得生活怎么能没有增强现实，就像现在我们觉得生活怎么能没有手机一样。
当然，不要以为库克在说下一代iPhone就立马能实现增强现实功能了，他强调了要实现它还有很长一段路要走。不过，如果真的实现了，它将真正改变世界。
这不是库克第一次表示对AR的看好。此前, 在接受ABC新闻的独家采访中，库克直白地表示AR与VR相比，他更喜欢AR技术。因为AR更具有消费潜力，能够让用户沉浸在“当下”。 “VR与AR都是极为有趣的技术，” 库克在采访中提到，“但是至少目前来看，AR技术前景更为光明。”
苹果CEO Tim Cook亲自讲述为什么他更喜欢AR而不是VR
近日，在与ABC新闻的独家采访中，苹果CEO Tim Cook又一次表达了对AR技术的喜爱，并且，这一次他更加直白，表示AR与VR相比，他更喜欢AR技术。因为AR更具有消费潜力，能够让用户沉浸在“当下”。
Tim Cook这一番言论，又让人们忍不住猜测起了这个目前为止还没有公开任何VR、AR动向的科技巨头，或许有一天会带着AR产品与我们见面。
“VR与AR都是极为有趣的技术，”Cook在采访中提到，“但是至少目前来看，AR技术前景更为光明。”
今年夏天开始大热的《口袋妖怪Go》让AR技术在全世界范围内的消费者中产生了一个形象的认知。与VR不同的是，把游戏与应用场景和真实场景相叠加的AR技术，不会让用户因为戴着头显而从真实世界中隔绝出来，对使用的环境要求也更加的宽容。
“AR技术不会让我们与真实的当下隔绝，即使是你我面对面也可以发挥作用，甚至我们两个人都可以看到同样的场景与画面。不论是我们所谈论的内容还是某个不在场的人，都可以利用AR技术出现在我们的面前。” 正是这种可以在现实生活场景中直接发生的特性，让Tim Cook认为AR具有更广泛的应用范围和市场潜力。
“VR技术相对来说就更加封闭，它强调的不是当下，而是一种沉浸感。但是在对消费市场的吸引力上就略逊一筹。”
不过，Tim Cook也没有放弃VR。“我们（苹果）对VR在教育、游戏的领域所存在的可能也充满了兴趣。”
整个业界都在屏息凝神，等待着苹果赶快加入到Facebook、英特尔、微软等科技巨头们正在进行的VR、AR技术车轮战中。或许，我们都期待着在VR、AR领域，也能出现一个像苹果手机与iPad般的产品奇迹，从而又一次改变我们的智能生活。
招兵买马，攻城掠地，苹果明确表示加码投资AR
苹果于北京时间7月27日凌晨公布了截止6月底的2016财年第三季度财报。令人意想不到的是，苹果CEO库克在大会上谈到了AR技术。
库克从《口袋妖怪Go》的大热出发，告诉投资者AR“潜力无限”，苹果正在投资相关技术。他认为“AR非常值得研发。”并称“我们将不断投资AR，虽然现在不确定AR是否就是下一个计算平台，但AR无疑潜力无限。” 此前，坊间对于苹果的VR/AR战略猜测众多，至此，库克的表述让苹果的算盘浮出水面。
目前，苹果已经组建起一支数百人的VR/AR团队，甚至有资深苹果分析师认为苹果的VR团队人数不亚于Facebook。
此外，从2013年开始，苹果就开始在VR领域展开了一系列买买买的大动作，时年11月，收购以色列3D 动作捕捉技术公司Prime Sense，该公司曾与微软合作开发第一代Kinect。最近，苹果又收购曾与谷歌合作3D建模项目Project Tango的增强现实公司Flyby Media，这是苹果买下的有关虚拟现实的第六家公司。德国增强现实技术公司Metaio、瑞典面部识别技术公司Polar Rose、苏黎世实时面部捕捉和动画公司Faceshift、美国人工智能（AI）公司Emotient都已被苹果购入囊中。
回到苹果2016财年第三季度财报上，黑匣网为大家总结一些关键数据：
苹果第三季度总收入424亿美元，同比下降15%。
这已经是苹果连续第二个季度收入下跌，此前，苹果自2013年以来收入一直连续增长。不过，令人欣慰的是，该收入结果稍好于预期，为此，苹果股价在开盘后上升超过5%。
苹果收入下跌主要归咎于iPhone销售下滑。第三季度苹果售出4040万台iPhone，低于上季度的5120万台。
iPhone销售下滑的主要原因是自2014年9月发布iPhone 6以来，苹果旗舰手机并没有重大更新，而且最新推出的iPhone SE也分薄了旗舰手机的市场。
苹果并未公布每款手机的收入，但iPhone的平均售价从642美元下降至595美元。
此外，中国市场疲软也导致iPhone销售下滑。本季度，iPhone在中国市场的销售下降了31.1%，而去年同期则上升了112.4%。
尽管中国市场的表现不尽如人意，但苹果CEO库克表示“看好中国市场的增长前景”，“基础业务表现比预期好”。
苹果的“Services”（服务业务）表现抢眼，在第三季度为公司创造了60亿美元的收入，超过了Mac和iPad的收入。Services业务包括Apple Music、iCloud存储、iTunes、Apple Care、付费App和Apple Pay。
今年，苹果首次把服务和设备的收入分开公布，精明的库克希望借此表明即便用户不购买新设备，也将把钱投在服务上。库克表示：明年，Services业务的价值就可能等同于一家“世界100强企业”的价值。
苹果预期第四季度收入将小幅提升，达455-475亿美元，结束公司连续两个季度收入下跌。不过，定于9月16日发布的iPhone 7相比现有机型在技术上似乎不会有太惊人的提升，因此iPhone 6用户换机的欲望应该不大。
但不管怎么说，市值5300多亿美元的苹果仍然是世界上最值钱大公司。苹果单单一个季度净利润就达78亿美元，相当于音乐服务平台Spotify的市值。
